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　　在如今這個自媒體時代，微信公眾號運營內(nèi)容顯得尤為重要，然而企業(yè)在運營微信公眾號內(nèi)容這方面始終不能與自媒體相比。那么，什么是內(nèi)容營銷?不少人只知其名，不知其意，最容易陷入誤區(qū)和條件反射般的認知是：內(nèi)容營銷就是不打硬廣、寫軟文;內(nèi)容營銷就是寫長圖文、段子、拍視頻等。然而這只是內(nèi)容營銷的一部分而已。

　　內(nèi)容營銷是一種營銷策略，它包含了一下幾個要素：

　　1.內(nèi)容營銷適用于所有的媒介渠道和平臺;

　　2.內(nèi)容營銷要轉(zhuǎn)化為為用戶提供一種有價值的服務(wù)，能夠吸引用戶、打動用戶、影響用戶和品牌、產(chǎn)品之間的正面關(guān)系;

　　3.內(nèi)容營銷要有可衡量的成果，最終能產(chǎn)生盈利行為。

　　接下來小編將從內(nèi)容營銷的源頭、價值、主題、平臺、表現(xiàn)方式這五個方面，通過案例剖析的方式，總結(jié)一下2015年內(nèi)容營銷的變化。

　　1.內(nèi)容營銷的源頭：打造內(nèi)容性產(chǎn)品，讓產(chǎn)品成為社交誘因

　　其實內(nèi)容營銷要從產(chǎn)品端做起，產(chǎn)品經(jīng)理要像媒體人那樣做產(chǎn)品，讓產(chǎn)品一部分自帶媒體社交功能，注入內(nèi)容基因，打造內(nèi)容性產(chǎn)品，形成自營銷。它通常有以下三個特點：

　　(1)賦予目標用戶一種強烈的身份標簽，讓他們有社群歸屬感;

　　(2)消費者在選擇購買產(chǎn)品時，就有種情緒共鳴;

　　(3)當內(nèi)容植入產(chǎn)品，產(chǎn)品成為了一種實體化的社交工具。用戶使用該社交工具，首先和產(chǎn)品產(chǎn)生了最直接的、第一道互動;然后和其他人因該產(chǎn)品，碰撞出了各種故事。

　　案例：羅永浩錘子科技推出文青堅果版手機

　　在已是血海的手機市場里，專門為文藝青年量身定做手機，不得不說這種另辟蹊徑對一直被打上另類標簽的文青來說是一種肯定，讓文青一下子找到了社群歸屬感，而文青堅果手機在發(fā)布會前的8張懸念海報無疑機器了消費者的情緒共鳴，所以到底誰會在意1080P等參數(shù)呢?

　　2.內(nèi)容營銷的價值

　　內(nèi)容營銷的價值在于成為購買鏈條中的一個體驗環(huán)節(jié)，力求帶來更好的用戶體驗。用戶通過公司的內(nèi)容營銷，或再次感受產(chǎn)品的內(nèi)涵，理解產(chǎn)品帶給自己的利益，甚至強化或重啟一種生活方式，從而形成品牌粘性，進行二次購買。

　　案例：歐萊雅為產(chǎn)品創(chuàng)建內(nèi)容工廠，給用戶變美干貨。

　　為了給旗下的美容品牌(比如美寶蓮、契爾氏等)提供實時的好內(nèi)容，歐萊雅在內(nèi)部創(chuàng)建了一個內(nèi)容工廠，專門就美妝教程、社交媒體上的照片等，進行視覺和文本內(nèi)容的創(chuàng)造。歐萊雅還和 YouTube 密切合作，創(chuàng)建了和產(chǎn)品相關(guān)的干貨視頻。所以一些做美容行業(yè)的微商也可以效法歐萊雅的做法，上傳美妝教程，給用戶變美干貨，讓用戶體驗到你的產(chǎn)品和微信號的價值。

　　3.內(nèi)容營銷的主題

　　企業(yè)在發(fā)動內(nèi)容營銷戰(zhàn)役時，應(yīng)該愈加關(guān)注那些真實、有個性的普通人。普通人不再只是由一個個人口統(tǒng)計學(xué)指標數(shù)據(jù)堆砌而成。他們有著情感豐富的內(nèi)心，企業(yè)在做內(nèi)容營銷是，可以讓那些普通人去影響普通人，從而產(chǎn)生情感共鳴。

　　年輕群體喜歡的內(nèi)容出現(xiàn)了重度區(qū)隔化

　　誰抓住了年輕人，誰就能吃住未來最大的紅利，這就是自媒體在運營公眾號上能夠更能引起巨大反響的原因，自媒體更容易抓住年輕人的心理。如今年輕群體喜歡消費的內(nèi)容，已有了區(qū)隔性較強的文化標簽，在這里，要特別提到二次元這個群體，它主要存在于年輕人中。

　　什么是二次元?如果以空間概念而論，一切存在于二維平面空間的圖像都可被歸入二次元行列。3D 電子游戲等則屬于徹頭徹尾的三次元存在。《三聯(lián)生活周刊》在最近一篇以二次元為主題的文章里指出：以 ACG 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為核心的日系二次元文化，在和高速發(fā)展的中國互聯(lián)網(wǎng)擦出火花之后，成為兩億中國年輕人的娛樂和社交方式。當這種亞文化進一步登堂入室，二次元也逐漸進入主流輿論的視線，乃至成為日常使用的語言。這個群體將不斷壯大，據(jù)專業(yè)人士統(tǒng)計，到2017年，中國泛二次元用戶預(yù)計將突破3億人，其中核心用戶群會超過8000萬人。

　　所以企業(yè)在做微信營銷時，應(yīng)該將這一部分內(nèi)容重讀區(qū)分開來。

　　4.內(nèi)容營銷的平臺

　　專業(yè)媒介和品牌媒介之間的界限正日益消弭，企業(yè)已可成為自身的媒體發(fā)行商。在經(jīng)歷微博熱、微信熱后，品牌們對自媒體的布局也趨于理智，呈富媒體+準媒體態(tài)勢。這源于各種社交媒體平臺不斷興起(富媒體)，且大多小眾化、個性化(準媒體)。

　　然而隨著微博、微信過度營銷使得用戶體驗下降后，目前微信等社交媒體營銷已經(jīng)不像最初那樣，于是很多企業(yè)開始放棄微博、微信，他們懷疑投入人力、財力進行微博、微信的日常運營，是否值得?到底會有多少人關(guān)注我們所發(fā)布的內(nèi)容。

　　雖然目前微信不像最開始那樣熱門，但是不可否認的是，微信、微博正如國外的Twitter/Facebook一樣，是大眾化自媒體類的主流自媒體。微博的特點：傳播速度快、輻射范圍廣、信息點多;微信的特點：圈層化、深度、精準;這些正越來越被一些品牌企業(yè)所看重，當你開始從微博、微信撤出的時候，正是品牌商們不亦樂乎的時候。

　　2015 年，不少企業(yè)在自媒體上的布局，開始以官網(wǎng)為軸心，然后再根據(jù)其它社交媒體平臺的不同屬性，打造風(fēng)格差異的自媒體，最大化該平臺的人口紅利。

　　5.內(nèi)容營銷的表現(xiàn)形式

　　數(shù)字營銷技術(shù)的進步帶來創(chuàng)意的突破。每年，內(nèi)容營銷都會有新的表現(xiàn)形式。內(nèi)容和技術(shù)的融合，讓內(nèi)容更有質(zhì)感、體驗感。

　　但是，我們也看到：2015 年，H5 從標配變成了雞肋。技術(shù)對于內(nèi)容，有點買櫝還珠的味道。正如可口可樂歐洲營銷副總裁 Javier Sanchez Lamelas 所言：與營銷相關(guān)的科技似乎正以天為單位迅速更新，而這些科技也常被宣稱能革命性地改變新產(chǎn)品的創(chuàng)意效力，為其營銷添磚加瓦。但是，讓用戶被品牌的情緒感染、打動，才是關(guān)鍵。在大數(shù)據(jù)和科技盛行的今日，各位營銷者或許應(yīng)該冷靜一下，想想在追求數(shù)據(jù)與趨勢的同時，自己的品牌是否印記了創(chuàng)意的靈魂與情感。

　　如何2016年你如何布局你的微信公眾號運營?