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純電商品牌“三只松鼠”是如何打造自己的IP的？
發布時間：[2016-09-23]分類：熱點新聞
【微分銷導讀】純線上發展的“三只松鼠”知名度為什么知名度如此之高，除了產品定位、產品設計、產品活動，以及用戶體驗之外，還有就是把“三只松鼠”打造成獨立的IP。純電商品牌“三只松鼠”是如何打造自己的IP的?
說到“三只松鼠”，沒有一個吃貨不知道。目前，三只松鼠只在線上有銷售，不像百草味、姚生記等有自己的線下實體店或者銷售渠道。
純線上發展的“三只松鼠”知名度為什么知名度如此之高，除了產品定位、產品設計、產品活動，以及用戶體驗之外，還有就是把“三只松鼠”打造成獨立的IP。純電商品牌“三只松鼠”是如何打造自己的IP的?
當然，“三只松鼠”IP打造離不開產品設計和用戶體驗。“三只松鼠”這個名字不但很容易記住，還能給人以親和感。再看看“三只松鼠”的形象，簡直能把人萌化了，在沒購買產品之前就能被它深深吸引。另外在用戶體驗上，“三只松鼠”的包裝很精致，在客戶服務和物流層面上也是沒的說，開箱送開箱器，又送垃圾袋、濕紙巾等，在細節上讓客戶產生不少好感。
在用戶體驗創新的潮流消退時，“三只松鼠”提出了娛樂化戰略：IP內容垂直，產業經營立體，最終將三只松鼠打造成一個真正的人格化的活品牌。
故事就是廣告，最好的營銷是看不出是在營銷。“三只松鼠”找到原迪士尼編劇以及中美韓團隊，打算拍三只松鼠的動畫大片，片名就叫《三只松鼠》。
未來，三只松鼠也會發展線下實體店，待實體店運營起來，店員穿上角色的衣服就是活生生的cosplay。熱愛cosplay和二次元的95后正逐漸成為未來消費主體，三只松鼠這一舉措同時順應了未來發展趨勢。
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