從故宮淘寶“軟萌賤”走紅新媒體營銷中看新媒體營銷怎么做？
發布時間：[2016-07-07]分類：運營干貨
最近朋友圈被一則微信H5刷屏，這則微信H5是故宮跟騰訊合作的叫《穿越故宮來看你》，明成祖朱棣哥哥從畫像中跳出來，大跳hip-hop舞蹈，再一路出宮自拍，發朋友圈引來各方點贊，QQ群各種互動……有人說潮爆了，有人說很有創意，也有人不以為然。
故宮為了緊隨互聯網的大流，可真是買的了萌耍的了創新，各種路子都能上道!除了這個H5，故宮淘寶也是活寶一枚!我們就來看看故宮淘寶是如何走紅新媒體營銷的，或許你也能從中獲取一些啟示呢。
1.故宮淘寶的由來
早在2010年10月1日的時候，故宮為了售賣周邊產品，就上線了"故宮淘寶"的淘寶店，"故宮淘寶"是北京故宮文化服務中心開設的官方銷售網店，其銷售的產品與故宮內外的"故宮商店"基本一致，價格也是統一定價，原意是希望通過電子商務的形式傳播故宮文化，在剛開始的兩三年里，"故宮淘寶"的存在，并沒能很好的改善故宮商品的銷量問題，直到2013年開始涉足新媒體、以及招了一群蛇精病的創意人員之后，"故宮淘寶"才正式走入大眾的視野，現在，已經擁有32.6萬淘寶粉絲的"故宮淘寶"早已成為金牌淘寶商家。
2.故宮淘寶的微博營銷
為了更好的宣傳"故宮淘寶"，2010年11月9日，故宮淘寶的官方微博正式上線。那個時候故宮淘寶還沒有成為網紅，走的是中規中矩的宣傳道路，當然那個時候產品設計已經腦洞大開，比如這款大明天子頭大項鏈。
而現在，幾乎故宮淘寶官方微博發出的每條信息，都會達到近千條的留言量，而微博發出的商品宣傳，也都變成這樣了!
偶爾調侃一下別的博物館。
甚至還有這樣的，大寫的服!
3.故宮淘寶微信公眾號路數
隨著近年來，微信的快速發展，放棄網頁端全力投身微信公眾號的商家，比比皆是，聰慧的故宮淘寶，也在2013年9月的時候玩起了新媒體，上線了"故宮淘寶"的微信公眾賬號。
早期的微信公眾賬號還是在正兒八經地發一些故宮科普知識，賣的周邊也很正常。然后，也許是難戳痛點銷量不佳，也許是招了新的小編，突然有一天，店里的產品畫風開始變了......
這種惡搞，讓故宮淘寶的微信的微信公眾號的粉絲數以極快的速度增長，現在，這樣看起來異常神經的文章，幾乎每篇的閱讀量都是100000+!
4.故宮淘寶微表情
除了微信文章調侃，故宮淘寶還推出了微信表情包。
“文字的時代正在過去，表情的時代正在來臨。”
近年來，最火的必然是Emoji表情，就連2015年使用次數最多的詞匯，竟然都成了Emoji表情。用表情代表文字，成了人們越來越喜歡的表達方式，眾多的品牌，也看中了這一領域的用戶市場，為了更好的宣傳推廣自己，紛紛推出了各式各樣的表情包。
故宮淘寶的表情包，一經推出就備受各小伙伴的青睞，極大的推廣了故宮淘寶的品牌。
這樣的!
還有一組看完以后想戳瞎自己眼睛的表情包!
那么為什么故宮淘寶的營銷會這這么火，特色、口碑、經濟利益、品牌形象等，各個方面都是“故宮淘寶”這貨成了最大的贏家!
究其根本原因，大概還是拉的下臉、賣的了萌、裝的了無辜、重點還有著不俗的實力!網紅的道路不易，但是"故宮淘寶"確實走的很好!
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