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　　5.12就在今天，微博發(fā)布了2016年第一季度財報。止一季度末，微博月活躍用戶達到2.61億，同比增長32%，日活躍用戶達到1.2億，同比增長35%。與上一季度相比，微博月活躍用戶凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創(chuàng)下上市以來最大單季增幅。

　　商業(yè)化方面，微博一季度總營收7.77億元，同比增長29%，高于此前的業(yè)績預(yù)期。當季微博盈利1.05億元，同比增長529%，大幅超出華爾街平均預(yù)期的5090萬人民幣，并連續(xù)6個季度盈利。

　　1.活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定增長，移動端表現(xiàn)搶眼

　　一季度歷來是微博用戶規(guī)模增長的高峰。春節(jié)假期推動移動互聯(lián)網(wǎng)活躍人群從一線城市向二三線城市轉(zhuǎn)移，客觀上加速了微博的用戶覆蓋。2016年第一季度，微博月活躍用戶達到2.61億，比上一季度凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創(chuàng)下上市以來最大的季度增幅。

　　微博在移動端的用戶規(guī)模也高速增長。一季度微博移動端月活躍用戶占比達85%，規(guī)模超過2億，移動端日活躍用戶規(guī)模也首次超過1億，同比增長45%，占比達到91%。投資公司天灝資本的報告則顯示，2015年12月21日至今年4月8日，微博下載量新增4.33億，接近去年同期的2倍。在華為、OPPO、vivo等市場保有量較大的智能手機上，微博用戶規(guī)模和活躍度均有明顯增長。微博與手機廠商在生態(tài)上的結(jié)合日趨緊密，以及手機廠商渠道下沉節(jié)奏微博市場節(jié)奏的呼應(yīng)，都將推動微博移動端用戶規(guī)模持續(xù)增長。

　　微博CEO王高飛表示，微博正在從實時信息網(wǎng)絡(luò)向社交興趣網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，從而滿足更多用戶的需求。從去年開始，微博逐步在信息流中增加基于用戶興趣和親密度而展示的內(nèi)容，使內(nèi)容消費量獲得顯著增長。

　　2.垂直化進入行業(yè)生態(tài)共建期，“網(wǎng)紅+多媒體”發(fā)力

　　為用戶獲取信息提供方便的同時，微博的內(nèi)容生態(tài)也進一步完善。在微博垂直運營的行業(yè)中，已經(jīng)有12個行業(yè)的月均閱讀量超過100億。微博將與更多專業(yè)機構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)，賬號成長，收入變現(xiàn)等多個方面展開合作，在不同垂直領(lǐng)域構(gòu)建行業(yè)生態(tài)。

　　這將有利于完善微博的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)。目前已經(jīng)成長起一批以微博為主要社交平臺和流量入口的網(wǎng)絡(luò)紅人，這部分用戶的活躍度和內(nèi)容質(zhì)量都較高，與粉絲互動密切，也是微博商業(yè)產(chǎn)品的重度用戶。微博已經(jīng)開始與網(wǎng)紅經(jīng)紀公司、藝人經(jīng)紀公司、視頻自媒體公司合作，推動內(nèi)容創(chuàng)作者更好的使用微博產(chǎn)品，這也將有助于微博在垂直領(lǐng)域獲得更好的影響力和收入。

　　對網(wǎng)絡(luò)紅人的扶持，也有助于微博多媒體戰(zhàn)略的推進。一季度微博日均視頻播放量達4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%。"新晉"網(wǎng)紅papi醬在微博發(fā)布的69條視頻，總播放量達2.46億次，接近其他平臺播放量的總和。視頻能給網(wǎng)紅提供更好的內(nèi)容創(chuàng)作形式，隨著基于視頻的廣告、打賞等變現(xiàn)方式逐步完善，有望使微博在視頻社交領(lǐng)域獲得更大優(yōu)勢。

　　同時，微博已經(jīng)面向媒體和企業(yè)推出視頻直播功能，并計劃將開放范圍增加到明星和實名認證用戶。去年下半年以來，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入直播領(lǐng)域，移動直播產(chǎn)品也成為資本"新寵"。不過王高飛表示，微博直播功能更側(cè)重于"正在發(fā)生"的事件的傳播，從而與其他直播產(chǎn)品形成區(qū)隔，也有利于發(fā)揮微博在明星和媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢。

　　3.非阿里收入增長106%，盈利增長5倍

　　商業(yè)化方面，一季度微博營收同比增長29%，達到7.77億元，超出預(yù)期。盈利達到1.05億元，同比增幅高達529%，大幅超出華爾街預(yù)期，并且連續(xù)6個季度盈利。一季度微博廣告收入6.47億元，同比增長31%，非阿里部分同比增長達到106%，高于此前兩個季度。這也表明微博的"造血"能力持續(xù)提升。

　　針對中小企業(yè)客戶和品牌客戶，微博的營銷服務(wù)能力都在提升。得益于流量庫存增長、廣告算法優(yōu)化和網(wǎng)紅活躍等因素，一季度微博來自中小企業(yè)的廣告收入同比增長147%，中小企業(yè)和自助廣告客戶數(shù)也達到83萬，比上季度提升25%。隨著一二線城市活躍度回升，品牌客戶對微博廣告營銷價值的認同也在提升，一季度來自品牌客戶的廣告收入同比增長達到67%。

　　微博在視頻廣告上的嘗試也獲得較好效果。視頻播放量的增長，以及wifi環(huán)境下自動播放帶來的更好的曝光效果，使廣告主愿意采取這種廣告形式倍。

　　在最新發(fā)布的投資研究報告中，天灝資本維持微博股票"買入"評級，將目標股價調(diào)高至25美元。報告還指出，商業(yè)化戰(zhàn)略的有力執(zhí)行和"粉絲經(jīng)濟"的壯大發(fā)展，將給微博二季度業(yè)績提供強勁預(yù)期。

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