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如今，人們對(duì)新零售的熱情并沒(méi)有減少，新零售也在向更加精細(xì)化的方向發(fā)展。我們分析了新零售的未來(lái)發(fā)展和趨勢(shì)，一起來(lái)看看吧。 

顯然，人們對(duì)新零售的熱情開(kāi)始減少。需要注意的是，這種熱情的減少并沒(méi)有真正影響新零售的發(fā)展和推廣。相反，它進(jìn)一步推動(dòng)新零售向落地方向發(fā)展。

 與野蠻成長(zhǎng)期的新零售相比，目前的新零售更加精細(xì)和深入，一個(gè)真正意義上的新零售時(shí)代正在從理想走向現(xiàn)實(shí)。

 什么是真正意義上的新零售？真正意義上的新零售不是一種流量交易，也不是一種平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，而是一種以產(chǎn)業(yè)上游驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)下游的新發(fā)展模式，一種以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的新發(fā)展模式，一種以新技術(shù)為主要驅(qū)動(dòng)力的新發(fā)展模式。

 在新零售的萌芽階段，我們無(wú)法準(zhǔn)確定義它。在許多情況下，人們只是從互聯(lián)網(wǎng)的角度來(lái)看待新零售，而不是從自己的角度來(lái)看待它。

 這是我們?cè)谛铝闶墼缙诓粩嗖季志€下，拓展渠道的根本原因。所有這些都指向一個(gè)終極目標(biāo)，即盡可能多地獲取流量，而不是其他。

 所以，只有跳出流量怪圈的新零售，才是真正意義上的新零售，只有告別平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的新零售，才是真正意義上的新零售，除此之外，沒(méi)有別的。

 一、新零售正在回歸新零售。

 從早期新零售的發(fā)展來(lái)看，最多只能算是一個(gè)新概念。很多玩家都在用新零售的概念進(jìn)行新一輪的跑馬圈地，而不是真正想用新零售解決什么問(wèn)題。幾乎所有的新零售玩家都是這樣，就連ALI、TX、JD這樣的頭部玩家也不列外。

 雖然這是新零售發(fā)展必然會(huì)經(jīng)歷的階段，但如果只局限于新零售，所謂的新零售可能就像過(guò)眼云煙一樣，無(wú)法實(shí)現(xiàn)人們對(duì)它的期望。

 雖然早期的新零售起到了概念和噱頭的作用，雖然從早期的新零售中看到了許多相似的場(chǎng)景，但這種現(xiàn)象只出現(xiàn)在早期的新零售中，當(dāng)新零售真正成熟時(shí)，一切都會(huì)重新開(kāi)始。

 目前，新零售正在經(jīng)歷這樣一個(gè)發(fā)展階段，告別夸張，回歸自我，從而開(kāi)始一個(gè)全新的開(kāi)始。

 1、新零售正在告別流量。

 無(wú)論是專(zhuān)注于C端還是B端，新零售的發(fā)展都沒(méi)有跳出流量的怪圈。

 雖然流量對(duì)象的轉(zhuǎn)移可以在一定程度上發(fā)展新零售，但如果只關(guān)注流量本身，所謂的新零售可能只是獲取流量和收獲流量的套路。 

所以，衡量新零售是否成熟的一個(gè)顯著標(biāo)志是它與流量的關(guān)系。

 隨著流量的巔峰，越來(lái)越多的玩家開(kāi)始注意到所謂的流量不再是一種獨(dú)特的資源，而是一種公共資源，任何玩家都很難將流量牢牢控制在自己的生態(tài)范圍內(nèi)。

 因此，盲目依賴流量并不能給新零售帶來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展。如果真正解決行業(yè)本身的問(wèn)題，尤其是如何解決新零售本身的問(wèn)題，把更多的流量變成留量，那就是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

 新零售正在告別流量思維，迎接留量思維。在這個(gè)過(guò)程中，不斷為流量提供他們需要的產(chǎn)品和服務(wù)是保證他們成為留量的關(guān)鍵因素。

 要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，僅靠燒錢(qián)和補(bǔ)貼是無(wú)法實(shí)現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)的。歸根結(jié)底，要從零售業(yè)的底層入手，通過(guò)零售業(yè)底層邏輯的改變，帶來(lái)產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)化和提升，從而開(kāi)始新的發(fā)展。

 2、新零售正在迎接新技術(shù)。

 當(dāng)提出新零售的概念時(shí)，許多人被認(rèn)為是幻想，我們其實(shí)也有這樣的感覺(jué)。仔細(xì)想想，之所以會(huì)有這樣的感覺(jué)，不是偶然的，而是有內(nèi)在的因素和邏輯。

 如果一定要找出原因，我們認(rèn)為新技術(shù)方興未艾無(wú)疑是主要絆腳石。

 讓我們回到新零售的原點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正處于巔峰，無(wú)論從市場(chǎng)規(guī)模還是行業(yè)形勢(shì)來(lái)看，都是欣欣向榮的景象。不像因特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一派欣欣向榮的景象，新技術(shù)就像一片尚未開(kāi)墾的新大陸，即使充滿了機(jī)遇，但人們卻無(wú)從下手。新零售就是在這樣的背景下誕生的。

 如果非要找到當(dāng)時(shí)成熟的新技術(shù)，大數(shù)據(jù)可能還是比較成熟的，云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)都處于相當(dāng)萌芽和初級(jí)的發(fā)展階段。

 如今，與當(dāng)時(shí)大不相同的是，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和區(qū)塊鏈為代表的新技術(shù)開(kāi)始從萌芽、發(fā)展轉(zhuǎn)向落地和應(yīng)用的新階段。

 新零售是這些新技術(shù)應(yīng)用的重要場(chǎng)景。無(wú)論是基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推薦，基于人工智能的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，還是基于區(qū)塊鏈的可追溯性，越來(lái)越多的新技術(shù)開(kāi)始與新零售建立深入全面的聯(lián)系。

 3、新零售正在回歸產(chǎn)業(yè)。

 新零售和電子商務(wù)最大的區(qū)別在于，電子商務(wù)發(fā)展的最終結(jié)果是促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展，新零售發(fā)展的最終結(jié)果是促進(jìn)零售經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展。

 綜上所述，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展衍生出一種全新的經(jīng)濟(jì)類(lèi)型——平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，而新零售的發(fā)展衍生出一種全新的經(jīng)濟(jì)類(lèi)型——工業(yè)經(jīng)濟(jì)。

 其實(shí)電子商務(wù)的本質(zhì)也是零售，只是一種以平臺(tái)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)類(lèi)型。隨著新零售時(shí)代的到來(lái)，玩家們開(kāi)始告別平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，真正把注意力集中在零售業(yè)本身。

 值得注意的是，除了回歸零售業(yè)本身，我們還應(yīng)該看到玩家還將觸角深入到零售業(yè)的上游生產(chǎn)和供應(yīng)環(huán)節(jié)。以ALI的犀牛工廠、JD的JD超市、PDD的多多廠為代表的新經(jīng)濟(jì)類(lèi)型都是如此。

 當(dāng)新零售真正從新回歸零售時(shí)，它的發(fā)展才是真正成熟的時(shí)候。

 如果只把新零售的重點(diǎn)放在新上，那么新零售最多只能算是一個(gè)概念，它的底層發(fā)展邏輯還是互聯(lián)網(wǎng)式的，沒(méi)有任何改變。只有專(zhuān)注于零售，新零售才能跳出互聯(lián)網(wǎng)的怪圈，真正進(jìn)入自己的發(fā)展軌道。

 一切都告訴我們，新零售已經(jīng)從早期的野蠻增長(zhǎng)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。在這樣一個(gè)新的發(fā)展階段，資本和流量不再是關(guān)鍵因素，工業(yè)是其關(guān)鍵。

 一旦進(jìn)入這個(gè)周期，新零售就真的走上了正軌。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)新零售會(huì)有更多新的場(chǎng)景。

 二、新周期中，新零售如何回歸新零售？

 對(duì)新零售而言，它正進(jìn)入一個(gè)新的周期。在這樣一個(gè)新的周期中，玩家應(yīng)該更多地思考新零售回歸新零售的正確方式和方法。唯有如此，新零售才不會(huì)完全淪為概念。

 1、注意深度而不是廣度。

 早期的新零售玩家只關(guān)注廣度，也就是自己的勢(shì)力范圍擴(kuò)大到什么程度，并沒(méi)有真正關(guān)注自己深入零售行業(yè)的哪些方面。這導(dǎo)致了新零售玩家邊界的無(wú)限延伸，最終新零售的發(fā)展陷入了互聯(lián)網(wǎng)的怪圈。

 當(dāng)新零售業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的階段，我們需要更加關(guān)注新零售業(yè)的深度，通過(guò)不斷扎根零售業(yè)尋找新的機(jī)遇。

 一個(gè)現(xiàn)象值得注意，就是很多玩家開(kāi)始充當(dāng)零售行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和零售行業(yè)的賦權(quán)者，說(shuō)明在未來(lái)的新零售戰(zhàn)場(chǎng)上，真正決定玩家市場(chǎng)地位的不再是業(yè)務(wù)邊界的廣度，而是更多關(guān)注行業(yè)介入的深度。

 怎樣做深？說(shuō)白了就是拋棄平臺(tái)思維，真正把自己當(dāng)成新零售業(yè)的一員，多參與新零售發(fā)展的細(xì)節(jié)，通過(guò)新零售業(yè)的細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)型尋找新的發(fā)展機(jī)遇。

 當(dāng)我們的業(yè)務(wù)深入到零售業(yè)的細(xì)節(jié)，當(dāng)我們能給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來(lái)真正的變化時(shí)，它的發(fā)展才能真正進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。

 2、專(zhuān)注產(chǎn)業(yè)而不是產(chǎn)量。

 事實(shí)上，電子商務(wù)時(shí)代關(guān)注的是產(chǎn)量以及如何通過(guò)自己的手段消化產(chǎn)量。這一點(diǎn)可以從傳統(tǒng)意義上的電子商務(wù)、社交電子商務(wù)和新電子商務(wù)中看出。

 當(dāng)新零售業(yè)的發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，尤其是當(dāng)新零售業(yè)的發(fā)展開(kāi)始被新模式取代時(shí)，我們應(yīng)該更加關(guān)注產(chǎn)業(yè)，而不是產(chǎn)量。

 回顧電子商務(wù)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)玩家做的一切都是為了盡可能減少產(chǎn)量積壓，增加產(chǎn)量銷(xiāo)量，但是很少有玩家真正關(guān)注行業(yè)本身的問(wèn)題。

 這就導(dǎo)致很多電商平臺(tái)想盡一切辦法減少庫(kù)存，增加銷(xiāo)量，一切都是以銷(xiāo)量為導(dǎo)向的。

 當(dāng)新零售業(yè)的發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)時(shí)，我們需要更加關(guān)注產(chǎn)業(yè)，盡最大努力改造產(chǎn)業(yè)，而不是增加銷(xiāo)量。

 例如：

 大數(shù)據(jù)對(duì)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的賦了設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)；

 人工智能在生產(chǎn)過(guò)程中的應(yīng)用；

 我們看到的區(qū)塊鏈技術(shù)控制產(chǎn)品質(zhì)量。

 這些都是從行業(yè)本身開(kāi)始的。因此，我們不妨大膽斷言，未來(lái)，真正能領(lǐng)先的玩家，一定是那些能真正深入改造行業(yè)的玩家。

 3、使用新技術(shù)而不是互聯(lián)網(wǎng)。

 如今，人們對(duì)新技術(shù)的關(guān)注已經(jīng)從早期的布局進(jìn)入了落地和應(yīng)用的新階段。因此，我們需要使用新技術(shù)，而非布局新技術(shù)。

 雖然現(xiàn)在很多玩家都在關(guān)注這一點(diǎn)，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們需要通過(guò)不斷的應(yīng)用不斷迭代，讓新技術(shù)真正成為推動(dòng)新零售發(fā)展的主要?jiǎng)幽堋?nbsp;

許多所謂的新零售玩家仍然對(duì)互聯(lián)網(wǎng)抱有幻想，甚至有人利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新零售。盡管這樣可以讓他們看到落地和實(shí)踐新零售的曙光，但這些曙光也許只是假象而已。

 只有真正利用新技術(shù)，不斷落地新技術(shù)，新技術(shù)才能真正成為推動(dòng)新零售發(fā)展的根本動(dòng)能。

 三、結(jié)論。

 新零售正在回歸新零售，成為新的趨勢(shì)和趨勢(shì)。在這樣一個(gè)新的時(shí)刻，我們需要思考的是打破新零售的正確方法和方法。站在新零售的角度，而不是從互聯(lián)網(wǎng)的角度看新零售，尋找新零售的解決方案，是新零售真正實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的關(guān)鍵。