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　　隨著移動(dòng)購(gòu)物的興起，社交平臺(tái)也不再單單只是承擔(dān)聯(lián)系舊友的作用，還承擔(dān)起了一部分營(yíng)銷推廣的功能。尤其是這一兩年來(lái)微信公眾號(hào)迅速火遍朋友圈，第一批開通公眾號(hào)的企業(yè)已經(jīng)賺足金銀和粉絲，然而就是因?yàn)榭吹轿⑿艩I(yíng)銷有著巨大的市場(chǎng)潛力，越來(lái)越多人紛紛涌入微信公眾號(hào)，所以一時(shí)間公眾號(hào)里充斥著大量無(wú)用、虛假的信息，大大打擊了用戶粉絲的體驗(yàn)積極性。這樣讓后來(lái)的同學(xué)們很難以為繼。

　　中國(guó)微博營(yíng)銷教父曾說(shuō)過一句猛話：“建議每一個(gè)大公司都去挖一個(gè)雜志的總編去當(dāng)公司的網(wǎng)絡(luò)部總管。年薪100萬(wàn)也在所不惜。這是因?yàn)椤畠?nèi)容驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品’的時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，一個(gè)優(yōu)秀的總編足抵100個(gè)優(yōu)秀的銷售代表。”這句話的大意就是在生意之前，首先是興趣的聚集，內(nèi)容是唯一的依托!你看羅永浩錘子手機(jī)的營(yíng)銷手段就會(huì)明白，無(wú)論是賣情懷還是如何，內(nèi)容是產(chǎn)品的依托，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。

　　在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，到底企業(yè)該如何做微信公眾號(hào)的內(nèi)容?

　　1.思考定位

　　這個(gè)定位包括兩個(gè)方面，一個(gè)是企業(yè)的定位還有一個(gè)用戶群的定位。企業(yè)的定位放在首位是因?yàn)槠髽I(yè)的定位就決定了微信用戶群的定位。比如你是一個(gè)做高科技產(chǎn)品的企業(yè)，那你營(yíng)銷的對(duì)象應(yīng)該是在互聯(lián)網(wǎng)上活躍的那群人和企業(yè);比如你的企業(yè)產(chǎn)品定位是養(yǎng)生保健品，那么你的內(nèi)容每天可以發(fā)一條如何保養(yǎng)自己的身體，這部分無(wú)論是中老年人還是一部分年輕人都會(huì)追捧，當(dāng)然要言之有理有據(jù)。

　　2.整合

　　胡門的新張利老師發(fā)的一條微博最為經(jīng)典：“微信的訂閱號(hào)營(yíng)銷絕對(duì)是內(nèi)容為王，不會(huì)原創(chuàng)的，可以定位自己是客戶的過濾器，提高自己的鑒賞力，去整合公眾號(hào)里的好文章，推送給顧客!實(shí)現(xiàn)價(jià)值的同時(shí)，你的廣告有人看，每篇文章的開頭和結(jié)尾你可以鑲嵌東西，隔三差五的發(fā)點(diǎn)廣告，不招人煩!放心，好文章有自轉(zhuǎn)發(fā)力!完全可以替代電話推銷!”

　　不是誰(shuí)生來(lái)就會(huì)做原創(chuàng)文章的，這時(shí)候就要看企業(yè)的整合能力，大量關(guān)注與自己企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容相關(guān)的公眾號(hào)，看人家是怎么寫文章的，人家的文章是怎么植入廣告的。

　　3.借助大平臺(tái)來(lái)推廣

　　你說(shuō)你的微信公眾號(hào)有內(nèi)容然而人氣和粉絲就是不往上漲，這時(shí)候同樣可以借助一些自媒體經(jīng)營(yíng)的微信公眾平臺(tái)來(lái)推廣自己的微信公眾號(hào)。但是在選擇微信公眾號(hào)的時(shí)候要注意，那些大V的微信公眾號(hào)的用戶群體在哪個(gè)年齡段，他們的思考和行為還有購(gòu)買習(xí)慣。

　　近日，小編看到了微小說(shuō)的一次營(yíng)銷行為數(shù)據(jù)。一家以銷售花茶為主的網(wǎng)店，通過在此賬號(hào)上的軟性傳播，當(dāng)周銷量猛增3000多單，是典型的微信效果營(yíng)銷成功案例。而店主選擇賬號(hào)的時(shí)候，粉絲數(shù)是一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。粉絲數(shù)直接與閱讀率和分享互動(dòng)率相關(guān)聯(lián)，在營(yíng)銷圈內(nèi)有這樣一個(gè)說(shuō)法：微信1萬(wàn)個(gè)聽眾相當(dāng)于新浪微博的100萬(wàn)粉絲。雖然這種說(shuō)法有失準(zhǔn)確，但可以肯定的是，微信圈的僵尸病毒還沒有蔓延開來(lái)。

　　微小說(shuō)這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)有6w粉絲，是一個(gè)中量型賬號(hào)，粉絲群定位在80、90后的年輕人，這一群人雖然沒有特定的愛好習(xí)慣，但其實(shí)這是一群有消費(fèi)能力、有活力的，且愛好跨娛樂、生活、游戲等多領(lǐng)域的群體。也正是因?yàn)檫@個(gè)群里的活力特質(zhì)，這個(gè)賬號(hào)的閱讀率與互動(dòng)率極高，所以小編想說(shuō)的是在選擇微信公眾平臺(tái)上，粉絲的閱讀率和互動(dòng)率是一個(gè)考量的重要的標(biāo)桿。

　　其實(shí)微信營(yíng)銷無(wú)論是吸引粉絲還是造成大量的轉(zhuǎn)發(fā)和分享最后的目的都是成交，然而要想成交就看你的營(yíng)銷內(nèi)容是不是合用戶的胃口了。八仙過海，各顯神通吧。